El 2009 será recordado por la industria publicitaria como uno de los peores de la historia moderna. La caída de la inversión publicitaria fue del 10,2% a nivel mundial volviendo a demostrar que se trata de una industria que exagera las tendencias de la economía global. Así, la crisis económica internacional repercutió de modo importante en la industria llevando la inversión de los 493.988 millones de dólares de 2008 a los 443.704 en 2009 (Informe Zenith Optimedia).

La caída abarcó a casi todos los continentes, ya que América Latina fue el único que se salvó de la retracción y cerró el 2009 con un leve crecimiento del 0,3%. Entre las zonas que presentaron caídas, las tasas fueron disímiles. Mientras el derrumbe en Asia fue de apenas el 3,1%, Europa Central y del Este experimentó una retracción del 21,7%. Asimismo, las caídas en Norteamérica y Europa Occidental (12,9 y 11,8% respectivamente) estuvieron más cerca del promedio general de 10,2%. (Ver cuadro (1) “Cuadro variación interanual por región de inversión publicitaria mundial”).

Se han presentado los datos relativos a la inversión publicitaria del sector público español en los primeros nueve meses del año. Del informe se obtiene un porcentaje nada alentador: la inversión ha caído a la mitad en dos años. Entre enero y septiembre de 2009 la inversión estatal española, se ha reducido un 25,5%, acentuando la tendencia bajista que empezó a principios de 2008. En terminos absolutos, la inversión publicitaria de las Administraciones Públicas en medios de comunicación alcanzó los 178,9 millones de euros en este periodo frente a los 240,1 millones de 2008.